Google lance Ad Planner

La refonte de Google Trends (outil d'analyse des tendances de recherche des internautes), il y a quelques jours, avaient mis la puce à l'oreille chez certains ! Et cela n'a pas tardé à se confirmer, puisque Google vent d'annoncer sa version bêta de l'Ad Planner (disponible uniquement sur invitation pour le moment) à l'intention des agences de communication et de publicité en ligne.

Ce nouveau service, qui s'adresse aux annonceurs, va leur permettre de voir ce que peut leur apporter une campagne et planifier ensuite les campagnes sur les sites les plus « rentables ». Ils seront en mesure d'identifier les sites les plus visités, les types d'internautes et les tendances saisonnières.
Ce service déjà rendu par des instituts, comme comScore, est cependant un peu différent dans la façon de procéder. En effet les instituts s'appuient sur des enquêtes sélectives ou sur des panels, alors que Google va exploiter les données qu'il collecte sur les serveurs web. Elles vont ensuite être recoupées avec des critères démographiques (âge, sexe, ...) issues de données de panels ou d'études diverses.

Comment cela fonctionne concrètement ?

Les agences vont entrer dans l'outil des données démographiques et des exemples de sites qu'elles veulent cibler. Ensuite une liste de sites répondant à leurs critères leurs sera soumise. Puis via Ad Planner, les agences auront accès à des statistiques d'audience.
Ils seront ainsi en mesure d'identifier quels sites sont les plus pertinents pour placer leurs publicités. Il s'agit donc bien d'un outil de prospection et il ne permettra donc pas aux annonceurs de gérer ensuite leur campagnes.
Mais Google n'a pas dit son dernier mot et sa filial DoubleClick proposera de prendre le relais via MediaVisor. Les données apportées par Ad Planner seront exportables dans ce logiciel, ce qui permettra donc aux annonceurs d'acheter et gérer les campagnes.

Petits bémols

La méthodologie utilisée par Google n'est pas très explicite et il semble donc pour le moment un peu difficile de faire confiance à 100% aux données qui seront émises.
De plus Google auraient un intérêt financier à faire de la « pub » pour ses propres sites, on peut donc se demander si les chiffres seront toujours objectifs...
Enfin les sites qui ont une trop faible audience ne sont pas du tout pris en compte par Google.

A suivre ...