David Touzet, fondateur de l'outil de référencement internet Metabacklinks

Comment vous est venue l'idée de lancer Metabacklinks ?

Metabacklinks est un projet mûri depuis près de 2 ans qui a pour objectif de rendre autonome les webmasters dans le domaine du référencement et principalement du Netlinking.

Après de nombreuses études et tests personnels liés au marketing, au référencement naturel, au Netlinking et aux backlinks, j’ai décidé de créer et  de commercialiser un outil Online gérant ces 4 points clés.

Comme chacun le sait, pour promouvoir quelque chose sur Internet, en plus de son propre site web, il faut soit diffuser un communiqué de presse, soit poster des articles sur des forums, webzines et autres afin de tisser un réseau autour du produit ou du service à valoriser.

Concernant le communiqué de presse, suivant le sujet, il est fort à parier de faire choux blanc dans la majorité des cas.
Concernant les articles postés, 2 problèmes sont à prévoir : la suppression de l'article par le modérateur du site et la suppression du poids du lien pour les moteurs.

Metabacklinks a bien entendu comblé ces deux failles et agrémenté des éléments afin d'optimiser chaque article et le promouvoir à grande échelle.

Pouvez-vous nous parler des services proposés par Metabacklinks ?

Metabacklinks est un outil de référencement permettant très simplement de diffuser des articles promotionnels ou des communiqués de presse, sans aucune limite de temps, sur des serveurs internationaux disposant chacun d'une adresse IP de classe C différente.
Il est possible d'utiliser Metabacklinks gratuitement pour une diffusion hebdomadaire. Cette diffusion à petite échelle permet de juger de la fiabilité du produit et du réel intérêt que peut apporter cet outil de référencement professionnel.
Pour une optimisation accrue des articles, nous avons dû morceler l'outil en plusieurs étapes.
Parmi les plus importantes, nous avons développé des algorithmes variés tels que la similarité des mots ou groupes de mots, la densité et le positionnement stratégique des mots dans l'article, le choix judicieux des titres et des intitulés de backlinks.

Quel est votre type de clientèle et quelles sont leurs attentes ?

Metabacklinks, par son utilisation claire et simple et sa redoutable efficacité, séduit une clientèle variée.
D'un point de vue général, les grands comptes sont utilisés par des sociétés de référencement, des agences de communication et des SSII qui voient en metabacklinks un partenaire complémentaire de diffusion et de promotion.
Ce sont les webmasters de PME et PMI, ainsi que ceux des sociétés de vente en ligne utilisant régulièrement et en parallèle les liens sponsorisés Google Adwords qui forment la majorité des utilisateurs.
Enfin, ce sont tous les webmasters,bloggeurs ou responsables d'associations disposant généralement d'un site personnel qu’ils souhaitent mieux promouvoir qui utilisent notre outil de référencement.

Concernant les attentes de chacun, on peut identifier très souvent des besoins similaires, à savoir, une indexation plus rapide sur Google et un meilleur positionnement de leurs pages web sur les principaux moteurs de recherche.

Quels sont vos atouts par rapport à la concurrence ?

Je ne parlerais pas de concurrence proprement dite puisque notre outil de référencement peut être utilisé par nos concurrents. Il faut bien comprendre que le référencement stratégique ne peut être optimal sans une bonne conception de site et un bon contenu textuel, ce que Metabacklinks n’a pas pour vocation de faire.
Nous travaillons donc davantage en synergie plutôt qu'en opposition directe.

Quels sont les points forts de vos services et les points à développer ?

Notre premier point fort est de garantir une meilleure indexation d'articles par des algorithmes de mots clés ou groupe de mots. Cela permet de retrouver un article sur Internet avec des termes différents mais similaires, comme par exemple, le cas du fauteuil rose foncé et du canapé fushia.
Un autre atout réside dans le stockage et la publication des articles puisque ceux-ci sont directement visibles sur des sites internet disposant de leur propre adresse IP.
Actuellement, Metabacklinks élargit son réseau de serveurs en Asie et en Russie. Nous recensons, en parallèle, pour nos clients, de nouveaux partenaires et acteurs du Web marketing : rédacteur web, traducteur ,référenceur, webmaster, flasheur, designer, monteur vidéo, etc.
Ce travail communautaire permettra à l'avenir, pour l'ensemble de nos clients, de choisir suivant ses budgets, des professionnels de type freelance ou entreprise, issus du monde Internet afin de leur soumettre des travaux d'actualisation et d'amélioration.

Selon vous quels sont les aspects importants qu'une entreprise doit prendre en compte pour développer le trafic de son site web ?

Avant de répondre directement à cette question, il me paraît important, en tant que référenceur, de préciser que le référencement au sens large du terme n'est pas une science exacte et que chaque moteur de recherche analyse, indexe et transmet les résultats différemment. Il est donc impossible de prédire l'emplacement précis d’une page Web sur les résultats affichés par les moteurs de recherche.
Ceci dit, il est toujours possible d'améliorer certains points et donc de développer son trafic. Le trafic vers un site dépend de divers éléments : les moteurs de recherche, le Netlinking, les favoris (clients fidélisés), les liens sponsorisés, les e-mailings, certains flux de syndication, ainsi que toute la communication visuelle ou audio.
Il est important, pour une entreprise, de travailler avec des partenaires Web compétents et à l'écoute de leurs attentes.
Un bon trafic dépend essentiellement de la qualité du travail effectué en amont et réalisé avec la société créateur du site Internet.
Pour ma part, je définis essentiellement le codage du site, le design, l'ergonomie et la qualité du contenu. Il est important, par la suite, de l’actualiser et de l'enrichir le plus souvent possible - rôle du webmaster en interne dans l'entreprise.
A partir de là, le référencement naturel est déjà fonctionnel. Il faut bien entendu prévoir de nouvelles applications et améliorations mais aussi se tenir à jour des nouvelles techniques liées au référencement en se rapprochant, si nécessaire, d’entreprises spécialisées dans ce domaine.

Quels sont vos conseils en matière de contenu rédactionnel pour une publication en ligne ?

3 points clés : prise en compte du spider, média associé et titre attractif.
D'abord, il faut rédiger l'article pour l'internaute puis le remodeler pour le moteur de recherche afin de faire ressortir les principaux mots clés situés au sein de l'article.
La rédaction d’un communiqué de presse ou d’un article promotionnel rédigé par un professionnel de l'écrit tel qu'un rédacteur web ou un cyber-journaliste peut s’avérer être d’une grande utilité. Il est important, à l'heure actuelle où nous disposons d'un haut débit, de lier une photo et surtout une vidéo à un article. Quoi de mieux pour présenter un produit que de le présenter via un spot publicitaire ?
Pour finir, le choix de titres attractifs listant les principaux mots clés est tout aussi primordial que l'article lui-même. Pour argumenter ce dernier point, le titre de la page apparaît sous forme de lien lors des résultats de recherche par les moteurs et que ce lien est directement en concurrence avec 9 autres sites sur la page.

Quelles ont été les évolutions majeures dans le domaine du référencement ?

Au tout début du web, c'était la découverte, l'anarchie et le spamdexing.
On se souvient tous de la balise keywords, de ses 1024 caractères et du fait d'insérer les mots clés importants en premier et en majuscule pour les accentuer, des mots cachés en blanc sur fond blanc, des techniques issues des feuilles de styles pour faire disparaître des blocs textuels, des pages satellites, des échanges de liens et de bannières entre webmasters, etc.
Heureusement, les moteurs de recherche se sont améliorés. Maintenant, nous en sommes davantage au netlinking stratégique, à la qualité rédactionnelle des articles et au choix des sites diffusant les sujets.
Tout laisse à penser que nous devrions glisser vers le web sémantique - RDF - et obtenir des résultats de recherche différents suivant l'utilisateur et ses attentes.

Quel est le rôle des bloggeurs aujourd'hui ?

Les bloggeurs ne sont pas que des transmetteurs d'informations, ce sont aussi des individus qui profitent du monde numérique pour commenter des sujets de toute sorte sans cacher leurs mots.
Un bloggeur est parfaitement libre de promouvoir un produit ou un service ou au contraire de le dévaloriser.
Beaucoup d'internautes sont sensibles aux messages postés par les bloggeurs.

Vous utilisez Google Adsense, pourquoi cet outil plutôt qu'un autre ?

Nous avons bien entendu testé de nombreuses régies, comparé les affichages publicitaires et les gains obtenus.
Google Adsense / Adwords est de loin la régie la plus rentable et la mieux ciblée en fonction du contenu textuel identifié sur la page.
Nous ne voulions pas de publicité faisant, par exemple, la promotion d'un thème astral sur un article lié à la vente d'un produit électronique. En outre, nous conseillons à l'ensemble de nos clients de choisir en parallèle, les liens sponsorisés de la régie Google Adwords, ainsi que l'utilisation des outils Google pour webmasters. Si nos clients disposent d'un compte Google Adsense, à chaque article posté sur nos réseaux de sites, Google leur rétribut les gains générés par les clics sur ces publicités.
Nous avons développé ce service afin de promouvoir les outils Google mais également de rembourser l'utilisation du service Metabacklinks, et à long terme, de générer des gains durables pour chacun de nos clients.

Quelles sont vos priorités et objectifs de développement pour les prochaines années ?

Metabacklinks devrait s'orienter sur des outils de référencement et des sites gratuits pour les internautes.
Sachant que la publicité papier commence à s'éteindre, il est de plus en plus judicieux de faire comprendre aux internautes que les publicités numériques : textuelles ou animées (vidéo) poussent vers le haut.
Google a parfaitement compris cette stratégie, davantage que ses concurrents directs. Mais il faut garder à l'esprit que chaque internaute peut développer son propre réseau d'informations, générer des gains publicitaires par ses écrits et ses connaissances et donc tirer profit des publicités ciblées trouvées sur leur site personnel.

Nous allons donc essayer d'être le vecteur de cette information dans les mois à venir.